น้ำดื่มคริสตัล ผู้นำตลาดน้ำดื่มไทย และผู้สนับสนุนงาน บางกอก อาร์ต เบียนนาเล่ 2020 (BAB 2020) เดินหน้าตอกย้ำแนวคิด Crystal CARE ด้วยการส่งแคมเปญสื่อสารการตลาดสุดยิ่งใหญ่ของตลาดน้ำดื่มส่งท้ายปี 2563 ภายใต้แคมเปญ Art for Life ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุด ‘เพื่อนใหม่’ ในรูปแบบ CG เป็นครั้งแรกของแบรนด์ ที่มี ‘นาย ณภัทร’ แบรนด์แอมบาสเดอร์คริสตัล แสดงร่วมกับ ‘แก๊งเพื่อนทั้ง 7’ ผลงาน Illustration ของ ‘ยุรี เกนสาคู’ ศิลปินร่วมสมัย และเปิดตัว ฉลากบรรจุภัณฑ์เวอร์ชั่นใหม่ Crystal x Yuree พร้อมสานต่อกิจกรรมซีเอสอาร์ ‘ข(อ) ขวด’ ให้ความรู้วัยเรียนบริโภคอย่างมีความรับผิดชอบ
Crystal CARE เป็นแนวคิดของน้ำดื่มคริสตัลที่มุ่งดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนด้วยความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งดำเนินการมาตั้งแต่ต้นปี 2563 และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีส่งผลให้สามารถครองความเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มด้วยแชร์ 18.6%ในเดือนกันยายน 2563 ที่ผ่านมา
ปรางณี ไชยพิเดช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บมจ.เสริมสุข กล่าวถึงแคมเปญท้ายปีนี้ว่า “ช่วงไตรมาส 4/2563 คริสตัลได้ต่อยอดการสนับสนุนงาน BAB2020 ด้วยการนำผลงานศิลปะของยุรี เกนสาคู ศิลปินคลื่นลูกใหม่ของวงการศิลปะร่วมสมัย หนึ่งในศิลปินที่ร่วมจัดแสดงผลงานในงาน BAB2020 มาตีความและสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ Illustration Crystal x Yuree ทั้ง 7 คาแรกเตอร์ในแคมเปญการสื่อสาร Art for Life เพื่อสร้างคุณภาพสู่ทุกชีวิต และมีเป้าหมายให้ทุกคนร่วมผนึกกำลังกันดูแลทุกชีวิตในโลกได้ง่ายๆ เพียงแค่ ‘เก็บ – แยก – ทิ้ง’ เพื่อให้ทุกชีวิตอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพ”
ทั้งนี้ Art for Life ถือเป็นกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับคนในสังคม โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ประกอบด้วย ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ‘เพื่อนใหม่’ ภายใต้คอนเซปต์การอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพ กับครั้งแรกของแบรนด์คริสตัลที่ ‘นาย ณภัทร’ ได้แสดงภาพยนตร์โฆษณาร่วมกับ Illustration ที่ถูกพัฒนาให้เป็นแอนิเมชั่นสุดคิ้วต์ ภาคต่อของฉลากบรรจุภัณฑ์เวอร์ชั่นใหม่ Crystal x Yuree ทั้งแบบฉลากปกติ จำนวน 6 แบบทุกขนาดบรรจุภัณฑ์ ที่จะจัดจำหน่ายทั่วประเทศช่วง พ.ย. 63 – ม.ค. 64
นอกจากนี้ Art for Life ยังมี Crystal IG Photo Filter ให้คนรุ่นใหม่ได้สนุกกับการสวมบทเป็น 7 คาแรกเตอร์การ์ตูนเพื่อนรักของนาย ซึ่งสามารถเข้าใช้ไอจีฟิลเตอร์ได้โดยสแกนคิวอาร์โค้ดที่อยู่บนฉลากใหม่ทั้ง 6 แบบ และยังสานต่อกิจกรรม‘ข(อ) ขวด’ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ต่อยอดการให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการรักษาสิ่งแวดล้อม และกระบวนการจัดการบรรจุภัณฑ์ที่ใช้แล้วผ่านการมอบ Upcycling Station (สถานีรักษ์โลก) ให้กับโรงเรียน 135 แห่งทั่วประเทศที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อนำไปแยกชิ้นส่วน ‘ฝา- ฉลาก-ขวดพีอีที’ โดยมีเป้าหมายส่งมอบ Upcycling Station Art for Life ดีไซน์ Illustration Crystal x Yuree ให้อีก 20 โรงเรียนตลอดปี 2564
Illustration Crystal x Yuree หรือ ‘แก๊งเพื่อนทั้ง 7’ ที่แสดงภาพยนตร์โฆษณาร่วมกับ ‘นาย ณภัทร’ ในครั้งนี้ได้รับการพัฒนาจาก Illustration ‘Gogi Chan’ (โกกิ จัง) ซึ่งเป็นหนึ่งงาน Illustration สร้างชื่อของยุรี โดยเป็นตัวแทนของความห่วงใยในการทำธุรกิจที่พึ่งพา ‘น้ำ’ วัตถุดิบสำคัญในการผลิตน้ำดื่มคริสตัล
สำหรับ โกกิ จัง หรือ‘เงือกน้อยชุบแป้งทอด’ นั้น ยุรี ได้นำมาพัฒนาต่อยอดภายใต้แนวคิดให้ทุกชีวิตอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพ ด้วยการใช้ ‘แก๊งเพื่อนทั้ง 7’ มาสะท้อนแรงบันดาลใจให้ทุกคนใส่ใจดูแลสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน โดยรวมตัวแทนของสิ่งมีชีวิตที่อาศัยอยู่ในสิ่งแวดล้อมทั้งพื้นดิน น้ำ และอากาศ ที่ใกล้สูญพันธุ์และได้รับผลกระทบจากการทิ้งขยะของเสียมาสร้างสรรค์เป็นแก๊งเพื่อนทั้ง 7 ได้แก่ ‘โกกิ จัง’ นางเงือกชุบแป้งทอด, วาฬยักษ์ใหญ่ใจดี, พะยูนคู่หูแม่ลูก, เต่าทะเลนักว่ายน้ำตัวยง, นกกระเรียนมงกุฎแดงผู้รักเดียวใจเดียว, แพนด้าสายกิน และกวางสาวหล่าหรือเสาหลาที่ได้ชื่อว่าเป็น ‘ยูนิคอร์นแห่งเอเชีย’
ขณะที่ โกกิ จัง เป็น ‘เงือกน้อยชุบแป้งทอด’ ที่นั่งอยู่บนผลึกคริสตัลประกายสดใสดั่งน้ำ เป็นตัวแทนของสิ่งมีชีวิตที่ไร้เดียงสาและธรรมชาติที่มนุษย์จำเป็นต้องแบ่งปันสิ่งต่างๆ และให้การดูแลทะนุถนอม โดยผลึกคริสตัลจะคอยส่งพลัง Crystal Energy ซึ่งเป็นพลังแห่งความสงบ ผ่อนคลาย รวมทั้งปลดปล่อยความคิดแง่ลบและความตึงเครียดจากการใช้ชีวิตให้กับผู้ที่พบเห็น ‘
BAB 2020 เป็นเทศกาลศิลปะร่วมสมัยที่มุ่งสะท้อนถึงปัญหาและพยายามเสนอบางส่วนของทางออกเกี่ยวกับสิ่งที่ทุกคนกำลังเผชิญอยู่ร่วมกัน ภายใต้แนวคิด ‘ศิลป์สร้างทางสุข’ (Escape Routes) ศิลปะจะช่วยเยียวยาและเชื่อมโยงเราทุกคนไว้อีกครั้ง ผ่านมุมมองของ 82 ศิลปินชื่อดังทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งจะถูกจัดแสดงในสถานที่สำคัญของกรุงเทพฯ ทั้งโบราณสถานที่เป็นมรดกทางวัฒนธรรมอันทรงคุณค่า รวมถึงศูนย์กลางธุรกิจท่องเที่ยวใจกลางกรุงเทพฯ รวม 10 พื้นที่ ระหว่างวันที่ 29 ต.ค.63 – 31 ม.ค. 64