ต่อยอด Brand Collaboration สู่ประสบการณ์การตลาด เชื่อมรสชาติสินค้าเข้ากับเรื่องราวบนหน้าจอ พร้อมกิจกรรมเอาใจแฟนซีรีส์
เอส โคล่า (est Cola) เดินหน้าสร้างสีสันให้ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมผ่านกลยุทธ์ Brand Collaboration จับมือซีรีส์ “เหตุเกิดที่คุณเชฟ” (My Chef in Crime) นำแสดงโดย เจฟ ซาเตอร์ พรีเซนเตอร์ของแบรนด์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ “เอส โคล่า ปรีดีปรีดา” โคล่าผสมกลิ่นคาราเมลและส้มมะปี๊ด ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมนูพิเศษในซีรีส์ พร้อมเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับเนื้อหาและกิจกรรมการตลาด เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับกลุ่มผู้บริโภค โดยเฉพาะแฟนซีรีส์และกลุ่มคนรุ่นใหม่
ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการต่อยอดภาพลักษณ์ของเอส โคล่า ในฐานะ Asian Cola ที่นำเอกลักษณ์ของรสชาติและวัตถุดิบแบบเอเชียมาสร้างความแตกต่างให้ผลิตภัณฑ์ โดย “ปรีดีปรีดา” ผสานความหอมของเครื่องเทศเอเชีย (Asian Spices) ความเปรี้ยวสดชื่นของส้มมะปี๊ด และกลิ่นหวานหอมของคาราเมล เข้ากับความซ่าของเอส โคล่า เกิดเป็นรสชาติที่มีหลายมิติ ซึ่งถูกนำมาเชื่อมโยงกับเรื่องราวการสืบสวนและการไขปริศนาในซีรีส์
คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การร่วมมือกับซีรีส์ครั้งนี้มุ่งสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์มากกว่าการนำผลิตภัณฑ์ไปปรากฏอยู่ในสื่อบันเทิง โดยเลือกนำแรงบันดาลใจจากวัตถุดิบท้องถิ่นของไทยมาตีความเป็นรสชาติใหม่ที่มีความร่วมสมัย และออกแบบการนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับเนื้อหาของซีรีส์
นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์แล้ว เอส โคล่ายังต่อยอดความร่วมมือสู่กิจกรรมการตลาด 2 รูปแบบ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและกระตุ้นการทดลองซื้อสินค้า
กิจกรรมแรก “เอส โคล่า แจกต่อ ไม่รอแล้วน้า!” เป็นแคมเปญออนไลน์สำหรับผู้ที่ซื้อเอส ปรีดีปรีดา ผ่าน All Online ของ 7-Eleven ครบ 499 บาทต่อใบเสร็จ โดยต้องมีสินค้าเอส ปรีดีปรีดา 1 ถาด และสามารถคละกับผลิตภัณฑ์เอสรายการอื่นได้ รับฟรีเสื้อ est Pridee Prida รุ่นพิเศษ จำนวนจำกัด 100 รางวัล ร่วมกิจกรรมได้ตั้งแต่วันที่ 14 พฤศจิกายน – 31 ธันวาคม 2569
อีกหนึ่งกิจกรรมคือ “กินเมนูนี้แล้วอร่อยจนลืมเธอ” ที่เปิดโอกาสให้แฟนเอส โคล่าและแฟนคลับเจฟ ซาเตอร์ ร่วมลุ้นเข้าชม Final Episode ของซีรีส์ “เหตุเกิดที่คุณเชฟ” พร้อมพบกับเจฟ ซาเตอร์ ในวันที่ 27 พฤศจิกายน 2569
ผู้สนใจสามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้โดยซื้อเอส ปรีดีปรีดา ครบ 59 บาทต่อใบเสร็จ โดยต้องมีสินค้าเอส ปรีดีปรีดา 2 กระป๋อง และสามารถคละกับเอสผลิตภัณฑ์รสชาติอื่นได้ จากนั้นตอบคำถาม “ดื่มเอสปรีดีปรีดายังไงให้ลืมเธอในสไตล์คุณ” พร้อมแนบภาพใบเสร็จใต้โพสต์ Facebook: estcola เพื่อรับ 1 สิทธิ์ในการร่วมลุ้นเป็น 1 ใน 30 ผู้โชคดีที่จะได้เข้าร่วมกิจกรรมสุดพิเศษ เปิดรับสิทธิ์ตั้งแต่วันที่ 14–21 พฤศจิกายน 2569
สำหรับผลิตภัณฑ์เอส โคล่า ปรีดีปรีดา วางจำหน่ายในรูปแบบกระป๋อง เฉพาะร้าน 7-Eleven สาขาในกรุงเทพฯ และปริมณฑล ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป
ส่วนซีรีส์ “เหตุเกิดที่คุณเชฟ” (My Chef in Crime) ออกอากาศระหว่างวันที่ 5–27 พฤศจิกายน 2569 ทุกวันพฤหัสบดี–ศุกร์ เวลา 20.00–21.00 น. ทาง TrueVisions Now
การร่วมมือครั้งนี้สะท้อนแนวทางการตลาดของแบรนด์เครื่องดื่มที่ขยายจากการสื่อสารคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ ไปสู่การสร้างประสบการณ์ผ่านความบันเทิงและวัฒนธรรมร่วมสมัย โดยใช้ทั้งตัวผลิตภัณฑ์ เนื้อหาซีรีส์ และกิจกรรมกับแฟนคลับเป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้และความผูกพันกับแบรนด์