เคทีซีชี้สุขภาพกำลังขยับจาก “ค่าใช้จ่าย” สู่การลงทุนเพื่อคุณภาพชีวิต ต่อยอดคอมมูนิตี้กีฬาด้วยกิจกรรม “ปรับท่าวิ่ง” ชวนออกกำลังกายให้ถูกวิธีและทำได้ต่อเนื่อง สุขภาพกำลังกลายเป็นหนึ่งในเรื่องที่ผู้บริโภคยอมจัดสรรเงินให้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นค่าฟิตเนส อุปกรณ์กีฬา การเข้าร่วมกิจกรรม หรือบริการที่ช่วยให้การออกกำลังกายมีประสิทธิภาพ ข้อมูลการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเคทีซีในปี 2568 พบว่า หมวดฟิตเนสเติบโต 20% จากปีก่อน ขณะที่หมวดกีฬาโดยรวมเติบโต 10% สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่ได้มองการออกกำลังกายเป็นเพียงกิจกรรมยามว่าง แต่กำลังให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายเพื่อดูแลสุขภาพและคุณภาพชีวิตมากขึ้น
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้โจทย์ของธุรกิจไม่ได้อยู่เพียงการนำเสนอสินค้า บริการ หรือสิทธิประโยชน์ด้านกีฬา แต่รวมถึงการสร้าง “คุณค่า” ให้กับการใช้จ่าย ตั้งแต่ความรู้ที่ช่วยให้ผู้บริโภคเลือกกิจกรรมเหมาะกับตัวเอง ไปจนถึงการสร้างพื้นที่ที่ช่วยให้สามารถรักษาพฤติกรรมการออกกำลังกายได้อย่างต่อเนื่อง “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) จึงต่อยอดกลุ่ม “KTC SPORTS ตัวจริงเรื่องกีฬา” จากการมอบสิทธิประโยชน์ด้านกีฬา สู่การสร้าง คอมมูนิตี้กีฬาและสุขภาวะ (Sports & Wellness Community) เชื่อมโยงสมาชิกกับองค์ความรู้ ประสบการณ์ และกิจกรรมที่ช่วยให้การลงทุนกับสุขภาพเกิดประโยชน์มากกว่าการใช้จ่ายเพียงครั้งเดียว
ล่าสุด เคทีซีจัดกิจกรรม “ปรับท่าวิ่ง” สำหรับสมาชิกบัตรเครดิตเคทีซีและบุคคลทั่วไป โดยได้รับเกียรติจาก อาจารย์เอกวิทย์ แสวงผล วิทยากรอาวุโส สหพันธ์กรีฑาโลก (World Athletics Senior Lecturer) ถ่ายทอดองค์ความรู้ตั้งแต่พื้นฐานการเคลื่อนไหว การวิเคราะห์ท่าวิ่ง ไปจนถึงการปรับเทคนิคให้เหมาะกับแต่ละบุคคล เพื่อให้ผู้เข้าร่วมเข้าใจร่างกายของตัวเองและนำไปใช้กับการฝึกซ้อมได้จริง แนวคิดสำคัญคือ “วิ่งมาก” ไม่ได้หมายความว่า “วิ่งดี” เสมอไป เพราะการเพิ่มระยะทางหรือความเร็วโดยขาดพื้นฐานการเคลื่อนไหวที่เหมาะสม อาจเพิ่มความเสี่ยงต่อการบาดเจ็บ การลงทุนกับสุขภาพจึงไม่ควรวัดจากจำนวนเงินที่จ่ายหรืออุปกรณ์ที่มี แต่ควรรวมถึงความรู้ที่ช่วยให้สามารถออกกำลังกายได้อย่างถูกวิธีและต่อเนื่องในระยะยาว
นางสาวสิรีรัตน์ คอวนิช ผู้บริหารสูงสุด ฝ่ายการตลาดบัตรเครดิต “เคทีซี” กล่าวว่า “ข้อมูลการใช้จ่ายทำให้เราเห็นว่าสมาชิกให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น แต่สำหรับเคทีซี ตัวเลขการเติบโตไม่ได้หมายถึงโอกาสทางธุรกิจเพียงอย่างเดียว สิ่งที่น่าสนใจกว่าคือผู้บริโภคกำลังเลือกใช้เงินกับกิจกรรมที่ช่วยเพิ่มคุณภาพชีวิต เราจึงต้องการต่อยอดจากสิทธิประโยชน์ด้านกีฬา ไปสู่การสร้างความรู้และประสบการณ์ที่ช่วยให้สมาชิกได้รับคุณค่าจากการใช้จ่ายมากขึ้น”
วิทยากรอาวุโส-สหพันธ์กรีฑาโลก
“กิจกรรมปรับท่าวิ่งจึงไม่ได้มุ่งทำให้ทุกคนวิ่งเร็วขึ้นหรือไกลขึ้น แต่ต้องการให้สมาชิกเข้าใจร่างกายและออกกำลังกายอย่างถูกต้อง ที่ผ่านมา KTC SPORTS มีกิจกรรมร่วมกับพันธมิตรตั้งแต่การวิ่ง ฟิตเนส โยคะ ไปจนถึงการฝึกแบบผสมผสาน (Hybrid Training) เป้าหมายของเราคือทำให้ KTC SPORTS เป็นคอมมูนิตี้ที่ช่วยให้คนเริ่มออกกำลังกายได้ง่ายขึ้น มีความรู้ที่ถูกต้อง และมีแรงสนับสนุนให้สามารถทำต่อเนื่องได้ เพราะการลงทุนกับสุขภาพที่คุ้มค่าที่สุดไม่ใช่การจ่ายมากที่สุด แต่คือการดูแลตัวเองได้อย่างเหมาะสมและสม่ำเสมอ”
แนวคิดเรื่องสุขภาวะยังถูกนำมาใช้ ภายในองค์กรเคทีซี ผ่านการให้ความสำคัญกับสมดุลชีวิตและการทำงาน (Work-Life Balance) และการสร้างสภาพแวดล้อมที่สนับสนุนสุขภาพกายและใจของพนักงาน ตั้งแต่กิจกรรมออกกำลังกาย การสร้างวัฒนธรรมการโค้ช (Coaching Culture) เพื่อส่งเสริมการรับฟัง การเรียนรู้และพัฒนาศักยภาพ ตลอดจน KTC Team Runner ที่ชวนพนักงานวิ่งเพื่อสุขภาพร่วมกันทุกเย็นวันพุธ ทำให้แนวคิด Wellness ไม่ได้ถูกนำเสนอเฉพาะกับสมาชิก แต่เริ่มต้นจากคนภายในองค์กรด้วย
เคทีซีมองว่า เมื่อผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น โอกาสของเศรษฐกิจสุขภาพ (Wellness Economy) จึงไม่ได้อยู่ที่การทำให้คน “ใช้จ่ายมากขึ้น” แต่อยู่ที่การทำให้ทุกบาทที่ใช้กับสุขภาพสร้างคุณค่าได้มากขึ้น ทั้งความรู้ การป้องกัน การสร้างวินัย และคุณภาพชีวิตในระยะยาว KTC SPORTS จึงเป็นหนึ่งในแนวทางที่เคทีซีใช้เชื่อมข้อมูลพฤติกรรมการใช้จ่ายเข้ากับการสร้างประสบการณ์และคอมมูนิตี้ เพื่อให้สมาชิกเข้าถึงการดูแลสุขภาพได้หลากหลายขึ้น เพราะท้ายที่สุด การลงทุนกับสุขภาพอาจไม่ได้เริ่มจากรองเท้าคู่ใหม่หรือการวิ่งให้ไกลกว่าเดิม แต่เริ่มจากการรู้จักร่างกายของตัวเอง “วิ่งให้ถูก” และดูแลสุขภาพให้ได้อย่างต่อเนื่อง