บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ภายใต้แบรนด์ “ดีโด้” และ “มิกกุ” เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด Deedo Max C ลงแข่งขันในตลาดน้ำผลไม้เซ็กเม้นท์ Medium เจาะกลุ่มวัยรุ่น และวัยทำงาน พร้อมดึงนักแสดงสาว “เก้า-สุภัสสรา ธนชาต” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ชูภาพลักษณ์แบรนด์ตัวแทนความสดใสของคนรุ่นใหม่ใส่ใจสุขภาพ
จันทรา พงศ์ศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด เปิดเผยว่ถึงทิศทางตลาดในไตรมาสแรกปี 2564 ว่า ยอดขายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำผลไม้ในประเทศไทยภายใต้สถานการณ์วิกฤติโควิด-19 ลดลงตามกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่เผชิญปัญหาเศรษฐกิจในปัจจุบัน ขณะที่ “ดีโด้” ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดน้ำผลไม้ในกลุ่ม Eco และ Super Eco segment เป็นอันดับ 1 ก็ได้รับผลกระทบอยู่บ้างแต่เป็นผลกระทบต่อยอดขายที่ลดลงในอัตราที่ยังน้อยเมื่อเทียบกับภาพรวมของตลาดทั้งหมด ทั้งนี้ เป็นผลจากโควิด-19 ที่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์และยอดขายที่ตั้งเป้าไว้ แต่ก็มีความโชคดี เนื่องจากมาตรการการเยียวยาจากภาครัฐที่สนับสนุนช่องทางการจำหน่ายสินค้าแบบ Traditional Trade ซึ่งเป็นช่องทางการจำหน่ายหลักของเรา ดีโด้และผลิตภัณฑ์อื่นในเครือฟู้ดสตาร์จึงได้รับผลพลอยได้ในครั้งนี้ด้วย โดยรายได้ของฟู้ดสตาร์ในปี 2563 มีรายได้ประมาณ 3,000 ล้านบาท และตั้งเป้าไว้ว่าจะเติบโตขึ้น 20% ในปี 2564
ในปีที่ผ่านมา ตลาดน้ำผลไม้ Medium (น้ำผลไม้ 26 – 89%) นั้นขยายตัวขึ้นถึง 34% สวนทางกับตลาดน้ำผลไม้โดยรวมที่ลดลง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าตลาดนี้ยังมีโอกาสเติบโตขึ้นได้อีก ฟู้ดสตาร์ จึงเล็งเห็นโอกาสการขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคใหม่ รวมทั้งกลุ่มผู้บริโภคเดิมที่เติบโตขึ้นและมองหาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรูปแบบใหม่ๆ ที่มีรสชาติหลากหลายและดูแลสุขภาพด้วยคุณค่าทางโภชนาการที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย จึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม Deedo Max C มาเพื่อตอบโจทย์นี้ โดยเพิ่มปริมาณน้ำส้มจากเดิมถึงสองเท่า พร้อมวิตามินซีสูงถึง 200 % เจาะกลุ่มวัยรุ่นคนรุ่นใหม่ และกลุ่มคนทำงาน วัย 18-44 ปี ที่ต้องการความสดชื่นในระหว่างวันอย่างทันท่วงที ให้ประโยชน์และตอบโจทย์การดูแลสุขภาพร่างกาย
สำหรับกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของ Deedo Max C เราได้ “เก้า-สุภัสสรา ธนชาต” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ที่ให้ความสดใส เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพไปพร้อมๆ กับความอร่อย ซึ่งเธอเป็นที่รู้จักอย่างดีในกลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตมาพร้อมกับดีโด้พร้อม ๆ กัน และนอกจากพรีเซ็นเตอร์ที่ดึงดูดความน่าสนใจให้แก่ Deedo Max C แล้ว เรายังมีแผนการบุกตลาดครบ 360 องศา ทั้งออฟไลน์ ออนไลน์ เพื่อรุกสร้างการรับรู้ในทุกมิติ อีกทั้ง หากสถานการณ์วิกฤติโควิด-19 คลี่คลายไปในทิศทางที่ดีขึ้น การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดตามสถานที่ต่างๆ ก็จะเป็นอีกหนึ่งในแผนการที่ทางแบรนด์พิจารณาที่จะต่อยอดในลำดับต่อไป
Deedo Max C “พลัสความความสดชื่น” เปิดตัวมาทั้งหมด 3 รสชาติ ได้แก่ รสส้มแมนดาริน กับรสชาติเปรี้ยวหวานที่ลงตัว รสส้มยูซุ หอมฟิน กลิ่นยูซุ และ รสส้มคาลาแมนซี รสเปรี้ยวจี๊ดจ๊าด สดชื่นสะใจ พร้อมเติมความสดชื่นแบบดับเบิ้ล ด้วยน้ำส้มที่มากขึ้นถึง 2 เท่า พลัสวิตามินซีสูงถึง 200% Deedo Max C มีทั้งแบบขวดพลาสติกขนาด 230 มล. ราคา 15 บาท เหมาะสำหรับเติมความสดชื่นระหว่างวันแบบ Grab & Go และแบบกล่อง UHT ขนาด 225 มล. ราคา 12 บาทที่เหมาะสำหรับการซื้อไว้ติดบ้าน เพื่อเพิ่มความสดชื่นในช่วงที่ต้องเว้นระยะห่างหรือ work from home ในช่วงนี้ Deedo Max C มีวางจำหน่ายแล้ววันนี้ ณ ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ