เอส น้ำอัดลมโคล่าของภูมิภาคเอเชีย สร้างตำนานบทใหม่รุกตลาดน้ำสีด้วย est Glow Edition เปิดนวัตกรรมสุดจึ้ง น้ำอัดลมสีเรืองแสงจ้าเมื่อส่องไฟ 4 สี 4 รสชาติที่ผ่านการตีโจทย์น้ำสีใหม่จากการผสมผสานรสชาติผลไม้ที่ไม่เคยมีมาก่อนได้อย่างลงตัว รุกเจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยจุดขาย Fun – Wow – Engage จัดเต็มความสนุก ซ่า กล้าเป็นตัวเอง พร้อมส่งพรีเซนเตอร์ 4 หนุ่ม GELBOYS ชวนสัมผัสประสบการณ์ดื่มสนุกซ่า ผสานกลยุทธ์การจัดจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟ รสชาติละช่องทางให้ตามลองครบทั้ง 4 รส จัดเต็มด้วยสื่อออนไลน์สุดครีเอทีฟ สื่อนอกบ้านจ้าที่สุด และกิจกรรมให้ KOLs Gen ซ่า ส่องไฟให้จ้าาาาเกินเบลอร์
ตำนานบทใหม่กับ est Glow Edition
ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว และกำลังซื้อที่อ่อนล้าก็ฉุดตลาดเครื่องดื่ม 5 แสนล้านบาทไปด้วย โดยตลาดน้ำอัดลมช่วงกันยายน 67 – สิงหาคม 68 (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว) เติบโตในแดนลบถึง -6% ขณะที่ในช่วงเวลาเดียวกัน น้ำอัดลมสี เอส เติบโตสวนตลาด สามารถยืนหนึ่งได้ด้วยการเติบโต 6% ถือเป็นการเติบโตเหนือกว่าตลาดน้ำอัดลมสี และเติบโตเหนือคู่แข่งอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในช่องทางโมเดิร์นเทรดที่มีแชร์เติบโตสูงสุดถึง 24.6% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว: มิถุนายน 68
ทั้งนี้ จากการเปิดเผยของ นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บมจ.ไทยเบฟเวอเรจ ที่ว่า “ตลาดน้ำอัดลมสีได้รับความสนใจจากกลุ่ม Gen Z ทำให้มีการเปิดตัวรสชาติใหม่ ๆ และกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ที่สำคัญ สำหรับความสำเร็จของ เอส ที่ผ่านมามาจากความหลากหลายและรสชาติที่โดนใจ พร้อมการสื่อสารที่โดนใจมาโดยตลอด ปัจจุบัน เอส มีกว่า 10 รสชาติ โดย ‘เอส ลิ้นจี่’ ‘เอส เกรปเบอร์รี่’ และ ‘เอส กามิกาเซ่’ เป็นตัวขับเคลื่อนความสำเร็จ และล่าสุด เอส ต้องการมาสร้างสีสันให้กับตลาดน้ำอัดลมสี รวมทั้งระเบิดความสนุกและแปลกใหม่ขณะดื่ม ด้วยการสร้างสรรค์ est Glow Edition น้ำอัดลมสีเรืองแสงครั้งแรกของประเทศไทย 4 สี 4 รสชาติจากส่วนผสมที่ลงตัวของผลไม้หลากหลายชนิด ภายใต้แคมเปญ ‘est Gen ซ่า จ้าเกินเบลอร์’ ให้ Gen ซ่าได้สัมผัส”
ตีโจทย์รุกตลาดน้ำสีใหม่
ด้วยนวัตกรรม “น้ำอัดลมเรืองแสง”
ตลาดน้ำสีที่มีธรรมชาติการทำตลาดแบบเดิมๆ ทำให้ ไทยเบฟฯ ตีโจทย์รุกตลาดน้ำสีใหม่ ด้วยจุดขาย Fun – Wow – Engage พร้อมกันนี้ ก็ปล่อยหมัดเด็ดในการเปิดตัว est Glow Edition น้ำอัดลมสีเรืองแสงครั้งแรกของประเทศไทย ด้วยกลยุทธ์การสื่อสาร ซึ่ง นางสาวสุภรณ์ กล่าวว่า “นี่คือหมักฮุคใจ Gen ซ่า กับ 4 ส่วนผสมที่มิกซ์กันอย่างลงตัวของแคมเปญ “เอส Gen ซ่า จ้าเกินเบลอร์” เพราะ เอส เชื่อว่าความ Awesome ของ Gen ซ่า เจิดจ้าเกินจะปิดไว้ได้”
ทั้งนี้ กลยุทธ์ที่ไทยเบฟฯ ตีโจทย์ใหม่ในครั้งนี้ ประกอบด้วย
1) Creative Matched for Flavors ซึ่งเป็นการแมตช์ผลไม้ที่แตกต่างแต่เข้ากันอย่างลงตัว เพื่อรังสรรค์รสชาติใหม่ให้เป็นสูตรเฉพาะของน้ำสีด้วย “แลปซ่า” ของเอส พร้อมทั้งสร้างสตอรี่ล้อมรอบน้ำสีรสใหม่ ด้วยตัวคาแรกเตอร์สุดคิวท์และวางจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟในแต่ละช่องทางจำหน่ายด้วย นั่นคือ
1) est Electric Green (แอปเปิ้ลผสมกีวี่) มีความเปรี้ยวหวานของคู่จี๊ดผลไม้สีเขียว มาพร้อมน้ำสีเขียวและตัวคาแรคเตอร์ WIWI และวางจำหน่ายทั่วประเทศ
2) est Sigma Blue (มิกซ์เบอร์รี่ผสมพีช) รสมิกซ์แปลกใหม่ในน้ำสีเขียวฟ้า มาพร้อมตัวคาแรคเตอร์ Bubabuba และวางจำหน่ายเฉพาะ Lotus’s และ Makro เท่านั้น
3) est Pinky Winky (พีชและกลิ่นดอกซากุระ) น้ำสีชมพู่แดง รสอร่อยและหอมจากกลินดอกซากุระที่มาพร้อมตัวคาแรคเตอร์ Kuraloo และวางจำหน่ายเฉพาะ 7-Eleven เท่านั้น
4) est Flashy Yellow (แคนตาลูปผสมสาลี่หิมะ) น้ำสีเหลืองที่มีความหวานและหอมที่มาพร้อมตัวคาแรคเตอร์ Canto และวางจำหน่ายเฉพาะ Big C เท่านั้น
2) Exclusive CX for Gen Z ผ่านสร้างประสบการณ์การดื่มผ่านคอนเซ็ปท์ที่โดนใจ Gen Z (Customer Experience) ด้วยนวัตกรรมการผลิตที่ให้สีและความใสของน้ำในระดับที่เหมาะสม ทำให้เกิดการกระจายและการหักเหของแสงผ่านของเหลวได้ดีเมื่อส่องไฟ ทำให้เกิดการเรืองแสงในที่มืด เพื่อให้ Gen Z ได้ประสบการณ์การดื่มแบบ Awesome และสร้างสรรค์ Creativity ในการดื่ม
3) Cool Presenters ด้วยการส่งพรีเซนเตอร์เจาะกลุ่ม Gen Z สะท้อนความสนุก ซ่า ซี้ด ของ est Glow Edition โดย GELBOYS “นิว-ชยภัค” “ไปป์-มนธภูมิ” “พีเจ-มหิดล” และ ”เลออน เซ็ค” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ “แลปจ้า” ที่ GELBOYS ทั้งสี่สวมบทบาทเป็นนักทดลองสุดซ่า โดดเด่นด้วยเทคนิค/ไอเดีย Glow In the Dark ที่เน้นการเรืองแสงในความมืด สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันสดใสและเรืองแสงในความมืดเมื่อใช้ไฟส่อง ซึ่งสะท้อนความสนุกของ Gen ซ่า
4) 360 Degrees MarCom ด้วยการสื่อสารแบบจัดเต็ม 360 องศาถึง Gen Z ผ่านสื่อออนไลน์สุดครีเอทีฟ กิจกรรม TikTok Challenge ผ่านแผ่นเสียงเพลงจากภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ให้เหล่า Content Creator ออกมาโชว์ความซ่า ความจ้าของตัวเอง ตลอดจนสื่อ OOH สุดจ้าที่สร้างสีสันให้กับวงการ เช่น จอ LED ที่สร้างสีสันเรืองแสงจ้าใจกลางเมือง พร้อมด้วยบิลบอร์ดเรืองแสงจ้าทั่วกรุง สร้างสีสันยามค่ำคืน พร้อมทั้งจัดกิจกรรมเปิดตัวแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “เอส เปิดปฏิบัติการแลปซ่าจ้าเกินเบล๊อร์” และเดินหน้าสนับสนุนกิจกรรมฮุคใจ Gen ซ่า อีกเพียบ!
ทั้งนี้ อีเว้นท์เรืองแสงที่จัดขึ้นเพื่อเปิดตัวแคมเปญฯ โดยจัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่เมื่อวันที่ 10 ตุลาคม 2568 ณ สามย่านมิตรทาวน์ ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ชุดใหม่ที่นำแสดงโดย 4 หนุ่ม GELBOYS พรีเซนเตอร์สุดจ้า มาชวน Gen ซ่า ร่วมโชว์ทดลองมิกซ์รสชาติสุดซ่าของ est Glow Edition ทั้ง 4 รสชาติ ที่อร่อย ซ่า ลงตัว พร้อมกิจกรรมสุดสนุกและเซอร์ไพรส์จากเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ตัวมัมแถวบน
นอกจากนี้ ยังเป็น Passion Supporter สนับสนุนหลากหลายกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ Gen ซ่า ได้ปลดปล่อย Passion ของตัวเอง รวมตัวกันสร้างแสงแห่งความจ้าของตัวเอง ให้เกินเบลอร์ ในกิจกรรมที่เกิดขึ้นในปีนี้แบบจึ้งๆ กับกิจกรรมต่างๆ อาทิ
• 24-26 ตุลาคม 2568 ร่วมสนับสนุนงาน Siam Halloween ปิดสยาม มันส์สยอง เพื่อให้ Gen Z และผู้ร่วมงานได้ ล่า-ท้า-ลอง สูตรลับในตำนานของ “est แลปจ้าสูตรสยอง”
• 1-2 พฤศจิกายน 2568 ร่วมสนับสนุนคอนเสิร์ต Monster Music Festival 2025 เทศกาลดนตรีของ Gen ซ่า ที่ใหญ่ที่สุดใจกลางกรุงเทพฯ ที่จัดเต็มศิลปินกว่า 150 ชีวิต ขนกันมาแบบทุกแนวเพลง ปิดท้ายด้วยการสนับสนุนรายการวาไรตี้ GELTY (GELBOYS Variety) ที่จะมาสานต่อความสัมพันธ์ของเจลบอยทั้ง 4
ตอกย้ำแบรนด์คนรุ่นใหม่ รุกเจาะ Culture Gen Z
สำหรับแผนรุกตลาดในปี 2569 นางสาวสุภรณ์ กล่าวต่อไปว่า เอส ยังคงรุกตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์เอสที่สนับสนุน Passion ของ Gen Z ผ่าน Culture Gen Z ซึ่งประกอบด้วยกิจกรรมสี่กลุ่มคือ Sport – Music & Dance – Series – Social เพื่อสร้าง Brand Engagement ขณะเดียวกัน ก็ได้ออกแบบแพคเกจจิ้งบนกระป๋องเอสให้มีกิมมิค เพื่อดึงดูดให้กลุ่มเป้าหมายทดลองดื่ม เพื่อทำให้เกิดการยอมรับกับน้ำสีรสชาติใหม่ๆ ครั้งนี้”
ทั้งนี้ จากแผนการรุกจัดกิจกรรมทางการตลาด เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มวัยรุ่น และขยายการเติบโตในกลุ่มน้ำอัดลมสีที่ผ่านมา เอสโคล่าได้ขยายฐานผู้ดื่มอย่างต่อเนื่องเพิ่มขึ้น 14% และเฉพาะกลุ่ม Gen Z ก็เพิ่มขึ้น 3% จากสัดส่วนกลุ่มเป้าหมายโดยรวมของเอสโคล่าที่มี Gen Y สูงสุดถึง 53% ตามมาด้วย Gen Z 34%
ที่สำคัญ กลุ่มผู้บริโภคที่ดื่มเอสโคล่าถี่มากขึ้นเพิ่มขึ้นถึง 23% ด้วยจุดแข็งทางด้าน Brand Image ดังนี้
• 37% เป็นแบรนด์สำหรับเด็กรุ่นใหม่
• 28% เป็นแบรนด์ที่มีนวัตกรรมใหม่ๆ
• 23% เป็นแบรนด์สำหรับวัยรุ่น
• 18% เป็นแบรนด์ที่ทันสมัย
ผลจากการสำรวจเกี่ยวกับ เอสโคล่า นั้นมาจากการตอกย้ำความเป็นน้ำอัดลมของภูมิภาคเอเชียในช่วงเวลาที่ผ่านมา ด้วยการเดินหน้าพัฒนาแคมเปญทางการตลาดเพื่อสื่อสารและโดนใจ Gen Z รวมทั้งคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง อาทิ
- ซัมเมอร์ 2566 แคมเปญ Rebranding และปรับสูตรใหม่ของเอส โคล่า ภายใต้แคมเปญ เกิดมาซ่า กล้าเป็นตัวเอง (Born to be Awesome) ในช่วงซัมเมอร์ 2566 ที่ได้นำไอดอลตัวแทนคนรุ่นใหม่ชาวเอเชียทั้งเกาหลี-ไทย ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแต่ละวงการ นำทีมโดย “ชาอึนอู” “โบกี้ไลออน” “Yes Indeed” และ“3 สาวนักวอลเลย์บอลนิวเจน – ชมพู่ แป้น และออมสิน” รวมทั้งเปิดแคมเปญ Vote Awesome or not ให้ทั่วประเทศได้โหวตความอร่อย ซ่า Awesome ของ เอส โคล่า สูตรใหม่ เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการแสดงความคิดเห็นที่มีต่อรสชาติใหม่ของเอส โคล่า
- ซัมเมอร์ 2567 ตอกย้ำความ Awesome ที่เหนือกว่าด้วยการเปิดแคมเปญ “เอส โคล่า เกิดมาซ่า Awesome ทุกสัมผัส” (Awaken Awesome Senses) ด้วยการให้ AI สร้างสรรค์มุมมองภาพใหม่ ๆ ตามคอนเซปต์ของครีเอทีฟ โดยเทคนิคใช้ AI เทคโนโลยี Speech Analysis and Voice Burst Analysis ครั้งแรกของวงการโฆษณาเมืองไทย มาอ่านโทนเสียงความออซั่มหลังดื่มเอส ให้ออกมาเป็นมุมมองโฆษณาที่แปลกใหม่ สร้างความรู้สึกได้อย่างลงตัวร่วมกับ 2 พรีเซ็นเตอร์เมกะเอเชียไอดอล “เจฟ ซาเตอร์” และ “อิ้งค์ วรันธร” พร้อมจับมือกับ Netflix นำร่องความฮิต “สควิดเกม (Squid Game) ซีซั่น 2” เปิดแคมเปญ “est x Squid Game 2 Dare To Be Awesome กล้า…เล่นให้สุด” ชาเลนจ์-คอนเน็ก Gen Z ท้ากล้าชิมความอร่อยซ่า “เอส โคโค่แมนซี่” ที่มาพร้อมดีไซน์ลิมิเต็ด อิดิชัน “ยองฮี” และลุ้นชิงทองคำกว่า 5 ล้านบาท
- ซัมเมอร์ 2568 เอสยังเป็นแบรนด์เครื่องดื่มแบรนด์แรกที่ใช้ AI มาเพิ่มลูกเล่นทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ในแคมเปญ “เอส โคล่า เงยหน้าไปด้วยกัน” สร้าง culture “Rise Up Together” ผ่านกระป๋อง est cola ครั้งแรกกับการเสิร์ฟข้อความเติมพลังบวกแบบกลับหัว โดยแคมเปญนี้ใช้ AI เข้ามา Generate เพลงที่บ่งบอกความเป็นตัวตนของแต่ละคน รวมทั้งสร้างสีสันให้กับการเปิดตัวแคมเปญ ผ่าน 3 พรีเซนเตอร์ไอดอลที่เป็นตัวแทนของ Culture ในด้านต่าง ๆ อย่าง เจฟ ซาเตอร์ มีน นิชคุณ และสไปร์ท SPD เข้ามาร่วมจุดประกาย พร้อมกับสร้างปรากฏการณ์ความ Awesome ตลอดช่วงหน้าร้อนนี้ พร้อมรุกสนับสนุน Passion ทางด้านกีฬา “เสิร์ฟเอส เชียร์ไทยให้ AWESOME” ปลุกพลังเชียร์ไทย และเป็นเจ้าบ้านให้การต้อนรับแฟนวอลเลย์จากทั่วโลก ในฐานะผู้สนับสนุนหลัก “การแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2568” (FIVB Volleyball Women’s World Championship 2025) ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในไทย เมื่อวันที่ 22 สิงหาคม – 7 กันยายน 2568 โดยสามารถสร้างยอด Engagement รวมถึง 19 ล้าน Engagement ในทุกช่องทาง Social Media ของ est
#estGenซ่าจ้าเกินเบลอร์ #estTooAwesomeToDim #เอสโกลว์จ้า