สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA เปิดตัวโครงการแบรนดิ้งผลิตภัณฑ์ 4 ภูมิภาค(Branding 4 Regions) ทั้งกลาง อีสาน เหนือ ใต้ ส่งเสริมซอฟต์พาวเวอร์ไทย พร้อมด้วยชุดสร้างแบรนด์สำเร็จรูป (Regional Branding Kit) เสริมแกร่งผู้ประกอบการไทย ยกระดับสินค้าด้วยดีไซน์ที่สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่นผ่านเทมเพลตสร้างแบรนด์ (Branding) พร้อมให้ดาวน์โหลดฟรีแล้ววันนี้
เศรษฐกิจสร้างสรรค์ พลังขับเคลื่อนไทย
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA เผยจุดประสงค์ของการจัดทำโครงการแบรนดิ้งผลิตภัณฑ์ 4 ภูมิภาค (Branding 4 Regions) โดยโครงการดังกล่าวเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่จะช่วยเสริมความพร้อมให้ผู้ประกอบการไทยมีศักยภาพมากยิ่งขึ้น โดยใช้กลยุทธ์ของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่มีแนวโน้มทวีความสำคัญและเติบโตอย่างต่อเนื่อง เป็นปัจจัยขับเคลื่อน ดังจะเห็นได้จากมูลค่ารวมของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ 15 สาขาของไทยในปี 2566 ที่สูงถึง 1.44 ล้านล้านบาท หรือ (8.01% ของ GDP) ก่อให้เกิดการจ้างงานเกือบ 1 ล้านคน ขณะที่ปี 2567 มีผู้ประกอบการที่เข้าร่วมโครงการของ CEA มีรายได้เฉลี่ยเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่า 30% จากการเข้าร่วมอบรมกิจกรรมเพื่อยกระดับธุรกิจสร้างสรรค์ ทั้งนี้ CEA ตั้งเป้าเสริมขีดความสามารถทางการแข่งขันในตลาดโลกและมุ่งผลักดันอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ให้เติบโตขึ้นอีก 5% ภายในปี 2570
คุณอาสา ผิวขำ ผู้อำนวยการสำนักพัฒนาธุรกิจและนวัตกรรม CEA กล่าวว่า “มูลค่าของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์เติบโตจากกลยุทธ์การขับเคลื่อน Creative Ecosystem อย่างมีระบบและเป็นรูปธรรม ทั้งการพัฒนา ‘คน’ (Creative Professional), ‘อุตสาหกรรมและธุรกิจสร้างสรรค์’ (Creative Industry & Creative Business), ‘พื้นที่’ (Creative Place) โดย CEA ให้ความสำคัญกับการลงทุนเรื่องคนให้มีทักษะและมุมมองเชิงกลยุทธ์ที่ทันต่อเทรนด์และการตลาด มี Know-How หรือรู้วิธีการนำความคิดสร้างสรรค์ไปต่อยอดให้กับธุรกิจ ซึ่งต้องทำควบคู่ไปกับการยกระดับศักยภาพธุรกิจสร้างสรรค์ไทยให้ผู้ประกอบการไทยในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ทั้งภาคการผลิตและบริการ มีการเชื่อมโยงโอกาสใหม่กับตลาดทั้งในและต่างประเทศ พร้อมกันนี้ ต้องเสริมทางด้านกายภาพให้กับเมืองต่าง ๆ สามารถรองรับการมาถึงของโครงสร้างพื้นฐานทางเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ใช้พลังของทุนวัฒนธรรมขับเคลื่อนเมืองสร้างสรรค์ให้เติบโตอย่างมีทิศทาง ซึ่ง CEA ขับเคลื่อน 3 องค์ประกอบนี้ไปพร้อมกัน และก่อให้เกิดการเติบโตที่ส่งเสริมกัน”
ทั้งนี้ ตัวอย่างโครงการที่ CEA สนับสนุน เช่น โครงการ CHANGE 2022: Visual Character Arts ด้วยการสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ใหม่ให้กับประเทศไทยอย่าง ‘ปาป้า-ทูทู่’ (PLA.PLA TOO.TOO) ที่พัฒนา Local Character จนกลายเป็นไวรัลและขยายบทบาทเป็นมาสคอตประจำจังหวัด ส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดสมุทรสงคราม ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่สามารถยกระดับศักยภาพธุรกิจสร้างสรรค์และทักษะสร้างสรรค์ของคนไทย รวมถึงการสนับสนุนธุรกิจสร้างสรรค์ของไทยให้ก้าวสู่ตลาดต่างประเทศได้ คุณอาสากล่าว
CEA กับภารกิจสนับสนุนนักสร้างสรรค์ไทยสู่เวทีโลก
CEA มุ่งขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทยให้เป็น ‘Creative Gateway’ ที่เชื่อมต่อประเทศไทยกับนานชาติ เช่น โครงการ Creative House By CEA ที่สนับสนุนผู้ประกอบการและนักสร้างสรรค์ให้มีโอกาสเข้าถึงแหล่งตลาดและการจ้างงาน ผ่านการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ การจัดจำหน่ายสินค้าและบริการสร้างสรรค์ไทยในเทศกาลไทย (Thai Festival) และงานจัดจำหน่ายสินค้า (Trade Fair) นำไปสู่การเผยแพร่ซอฟต์พาวเวอร์ไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลไม่น้อยกว่า 7 ประเทศ เช่น จีน, ญี่ปุ่น, รัสเซีย, เกาหลีใต้, เวียดนาม, ซาอุดีอาระเบีย ฯลฯ
“การก้าวสู่ตลาดต่างประเทศถือเป็นเป้าหมายของผู้ประกอบการหลายท่าน แต่ต้องยอมรับว่า ไม่ใช่ทุกคนที่ทำได้สำเร็จ องค์ประกอบของความสำเร็จอาจมีหลายข้อ ไม่ว่าจะเป็นความพร้อมเรื่องกำลังการผลิต การเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนการเข้าใจวัฒนธรรมของผู้ซื้อและผู้ขายที่แตกต่างในแต่ละประเทศ แต่สิ่งหนึ่งที่สำคัญและเป็นหนึ่งในองค์ประกอบของความสำเร็จที่ CEA เน้นย้ำ คือ การสร้างคุณค่าแบรนด์จากนามธรรมให้จับต้องได้อย่างเป็นรูปธรรม เพื่อสร้างความแตกต่าง และบอกเล่าเรื่องราวของธุรกิจได้อย่างมีพลัง” คุณอาสา กล่าวเพิ่มเติม
“สร้างแบรนด์” หัวใจการยกระดับธุรกิจ
จากการทำงานร่วมกับผู้ประกอบการทั่วประเทศ CEA พบว่า หลายธุรกิจยังคงโฟกัสเฉพาะ ‘สินค้า’ โดยละเลย ‘แบรนด์’ ซึ่งอาจเป็นข้อจำกัดด้านการแข่งขันในตลาดยุคใหม่ โครงการ Branding 4 Regions จึงถูกออกแบบมา เพื่อช่วยผู้ประกอบการสร้างตัวตนของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น โดยผสาน ดีเอ็นเอของทั้ง 4 ภูมิภาคเข้ากับแบรนด์ เพื่อเสริมพลังซอฟต์พาวเวอร์ท้องถิ่น
คุณภควัต วงศ์ไทย นักพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจและนวัตกรรมอาวุโส ให้ข้อมูลว่า. ชุดสร้างแบรนด์สำเร็จรูป (Regional Branding Kit) จาก. โครงการ Branding 4 Regions เปรียบเสมือนเป็นชุดเครื่องมือพร้อมใช้สำหรับการเริ่มต้นสร้างแบรนด์ ที่ผ่านกระบวนการสร้างสรรค์ โดยนักออกแบบที่ทำงานร่วมกับพื้นที่ สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่นอย่างร่วมสมัย ครอบคลุมทั้งภาคเหนือ ภาคกลาง ภาคอีสาน และภาคใต้ พร้อมให้ผู้ประกอบการ นักออกแบบ และภาคธุรกิจ นำไปต่อยอดพัฒนา สร้างแบรนด์ให้กับสินค้าและบริการได้อย่างสะดวกมากขึ้น
“CEA เข้าใจว่า การสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่ายและไม่ใช่ว่าผู้ประกอบการทุกท่านจะมีความพร้อมในการสร้างแบรนด์ โดยอาจมีข้อจำกัดเรื่องทุน เวลา หรือความรู้ความเข้าใจ ดังนั้น โครงการ Branding 4 Regions จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ช่วยวางรากฐาน ทำให้ผู้ประกอบการเข้าใจและกล้าที่จะเริ่มต้นสร้างแบรนด์ด้วยการหยิบจับเทมเพลตต่าง ๆ จาก Regional Branding Kit ซึ่งถูกออกแบบมาให้นำไปประยุกต์ใช้ได้ง่าย ไม่ซับซ้อน โดยผู้ประกอบการสามารถนำข้อมูลไปช่วยพัฒนาโลโก้ รูปภาพการสื่อสารต่างๆ เพื่อการขาย การพัฒนาสินค้าและบริการ รวมถึงกระบวนการอื่นๆ อีกมากมายในการสร้างแบรนด์ ช่วยให้ผู้ประกอบการที่ไม่มีความเชี่ยวชาญเรื่องดีไซน์ ไม่มีทุนที่จะไปจ้างดีไซเนอร์ สามารถทดลองและนำชุดแบรนดิ้งสำเร็จรูปนี้ไปใช้ได้ง่ายและเกิดประโยชน์จริง”
สร้างแบรนนด์ผลิตภัณฑ์ 4 ภูมิภาค
โครงการ Branding 4 Regions เป็นการเชื่อมโยงทุนทางวัฒนธรรมประจำถิ่นมาผนวกกับความคิดสร้างสรรค์ ออกแบบเป็นชุดสร้างแบรนด์สำเร็จรูป (Regional Branding Kit) ซึ่งประกอบด้วย ธีมและคอนเซ็ปต์ที่ช่วยเป็นแนวทางการบอกเล่าเรื่องแบรนด์ของแต่ละภูมิภาค, โลโก้, ชุดสีหลัก, ฟ้อนต์, เทมเพลตพื้นฐานสำหรับนำไปปรับใช้ต่อกับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น แผ่นรองแก้ว, กล่อง, เทปกาว, ปลอกหุ้มแก้ว, เทปกาว, ซองตะเกียบ ฯลฯ โดยผู้ประกอบการสามารถดาวน์โหลดได้ฟรี เพื่อนำไปปรับ แก้ไข และต่อยอด เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์
ชุดสร้างแบรนด์สำเร็จรูป 4 ภูมิภาค ประกอบด้วย คอนเซ็ปต์เฉพาะตัวและมีเอกลักษณ์โดดเด่น โดยไม่เพียงถ่ายทอดรากวัฒนธรรม วิถีชีวิต และประวัติศาสตร์ของท้องถิ่น แต่ยังถูกออกแบบให้ร่วมสมัย เหมาะสำหรับการต่อยอดสู่สินค้า การออกแบบ บริการ การท่องเที่ยว และอุตสาหกรรมเชิงสร้างสรรค์ เพื่อเชื่อมโยงอัตลักษณ์ท้องถิ่นกับความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก
ภาคเหนือ: Goodness North ภาคเหนือแสนดี
ธรรมชาติอันงดงามท่ามกลางบรรยากาศแสนสงบ ได้หล่อหลอมให้เกิดความลึกซึ้งละมุนละไมของการใช้ชีวิต ก่อเกิดเป็นทรัพย์สินและวัฒนธรรมที่หลากหลาย ทรงคุณค่า รวมถึงการตกผลึกทางความคิดอันลึกซึ้ง ส่งผลให้ผู้คนในภาคเหนือแสวงหาความเรียบง่าย ตระหนักถึงธรรมชาติ สิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน ใส่ใจทั้งตนเองและชุมชน พร้อมปรับตัวเพื่อเปิดรับโอกาสใหม่ ๆ อยู่เสมอ
สโลแกน: ความดีงามที่ลึกซึ้งอย่างยั่งยืน (Serenity Sparks Sustainable Goodness)
ภาคกลาง: Klang Glam ภาคกลางระยิบระยับ
ภาคกลางพร้อมต้อนรับผู้คนที่หลากหลายทั้งความทันสมัยของชีวิตในเมืองที่ไม่เคยหลับใหล วัฒนธรรมประเพณีอันงดงามที่สืบเนื่องมาอย่างยาวนาน รวมทั้งความอุดมสมบูรณ์ของธรรมชาติ ทุกองค์ประกอบล้วนประสานกันอย่างลงตัวและสง่างาม จะมองไปทางใดก็มีแต่ความระยิบระยับเปล่งประกายจากทั่วทุกพื้นที่
สโลแกน: ความเปล่งประกายจากทั่วสารทิศ (The Illumination of All Sights)
ภาคอีสาน: Isan Exuberance ภาคอีสานพร้อมสรรพ
พลังแห่งมิตรภาพ ความมีชีวิตชีวา และความสนุกสนานอันเป็นเอกลักษณ์ที่ทุกคนต้องสัมผัสด้วยตัวเองสักครั้งหนึ่งในชีวิต ภูมิภาคแห่งนี้มีทุกสิ่งพร้อมสรรพ ทั้งสินทรัพย์ท้องถิ่น ทุนทางวัฒนธรรม ความเชื่อ ภูมิปัญญาที่ตกทอดจากบรรพบุรุษ ความหลากหลายของธรรมชาติ ตลอดจนผู้คนที่รักและภูมิใจในความเป็นเลือดอีสานที่พร้อมทุ่มเทพลังในการยกระดับภูมิภาคอันเป็นที่รักให้เติบโต ทั้งหมดนี้หลอมรวมเป็นเสน่ห์เปี่ยมสีสัน ตอบโจทย์ทุกความต้องการได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด
สโลแกน: ความพรั่งพร้อมที่เต็มไปด้วยพลังแห่งชีวิตชีวาและมิตรภาพ (A Great Deal of Vivid Experiences)
ภาคใต้: Blissome Pakk Taii ภาคใต้สุขสำราญ
ปักษ์ใต้คือดินแดนที่งดงามดั่งสรวงสวรรค์ หลอมรวมทั้งธรรมชาติที่สร้างบรรยากาศแห่งการพักผ่อนจาก ‘เขา ป่า นา เล’ พร้อมท้องทะเลอันมีเอกลักษณ์ทางฝั่งอ่าวไทยและอันดามัน อาหารรสชาติจัดจ้านที่รังสรรค์จากวัตถุดิบหลากหลายของภูมิภาค รวมถึงประวัติศาสตร์อันรุ่มรวยและวิถีชีวิตของผู้คนจากพหุวัฒนธรรม ทั้งหมดนี้ล้วนสร้างความสุขสำราญใจ บ่มเพาะความรู้สึกของผู้มาเยือน จากความรู้สึกทั่ว ๆ ไปให้กลายเป็นความรัก
สโลแกน: สรวงสวรรค์ที่หลอมรวมทุกความสุขไว้ด้วยกัน (The Serendipities in Paradise)
ดาวน์โหลดฟรีได้แล้ววันนี้ https://www.cea.or.th/storage/app/media/Project-pdf/FINAL_E-book_Regional_branding_kit.pdf
ชุดสร้างแบรนด์สำเร็จรูป (Regional Branding Kit) เปิดให้ผู้ประกอบการ ภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้สนใจทั่วไปดาวน์โหลดได้ฟรี เพื่อใช้เป็นเครื่องมือสร้างแบรนดิ้งแบบพร้อมใช้ ให้คุณได้มีคู่มือในการพัฒนาศักยภาพธุรกิจ และร่วมกันขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน
ดูรายละเอียดโครงการเพิ่มเติม https://www.cea.or.th/th/single-project/branding-4-regions